Aile ve Sosyal Hizmetler Bakanı Mahinur Özdemir Göktaş, Bosch markasının Anneler Günü için hazırladığı reklam filmine sosyal medya hesabından tepki gösterdi. Bakan Göktaş paylaşımında, anneliğin reklam diliyle değersizleştirilemeyeceğini vurguladı.
Bakanın açıklaması: Annelik bir iletişim kurgusu değildir
Bakan Göktaş, NSosyal hesabındaki paylaşımında, “Annelik, reklam diline indirgenerek değersizleştirilecek bir kavram değildir.” ifadesini kullandı. Göktaş paylaşımında ayrıca şu değerlendirmeyi yaptı:
“Bir çocuğun hayatına sevgiyle dokunan, onu büyüten, koruyan ve geleceğe hazırlayan her kadın-biyolojik ya da koruyucu-gerçek bir annedir. Bu bağ, sadece bireysel değil, aynı zamanda toplumsal sürekliliğin temelidir. Sevginin her biçimi elbette kıymetlidir. Ancak annelik gibi derin ve kurucu bir değerin, iletişim stratejileri uğruna esnetilmesini ve sıradanlaştırılmasını kabul etmiyoruz. Annelik, bir iletişim kurgusu değil, bir neslin ve bir geleceğin taşıyıcısıdır. Bu değerin, hak ettiği hassasiyetle ele alınması bir tercih değil, bir sorumluluktur.”
Tepkiler ve reklamın kaldırılması
Kamuoyunda oluşan tepkiler üzerine, reklam filmini hazırlayan Medina Turgul DDB Reklam Ajansınca hazırlanan film, Bosch Home Türkiye’nin sosyal medya hesaplarından kaldırıldı. Konuyla ilgili gelişmeler markanın paylaşımlarının geri çekilmesiyle takip edildi.
Reklamın paylaşımının kaldırılması sonrası sosyal medyada ve çeşitli platformlarda konuya ilişkin tartışmalar devam etti. Markaların toplumsal değerleri işlerken gösterdikleri dikkat ve hassasiyete ilişkin eleştiriler, bu tür çalışmalarda kurum sorumluluğunun ne denli önemli olduğunu yeniden gündeme taşıdı.
Marka iletişimi ve toplumsal hassasiyet
Reklam ve pazarlama çalışmalarında toplumsal değerlerin işlenmesi, markalar için hem fırsat hem de risk oluşturabiliyor. Uzmanlar ve ilgili paydaşlar, hassas konuların ele alınış biçiminin hedef kitle ve kamuoyu nezdinde belirleyici olduğunu belirtiyor. Kurumların bu tür içerikleri hazırlarken toplumun farklı kesimlerinin duygularını dikkate alması, hataların ve tepkilerin önüne geçmek açısından önem taşıyor.
Markanın resmi iletişim ve açıklamalarına ulaşmak için Bosch Home Türkiye’nin resmi sitesi ve sosyal medya hesapları takip edilebilir. Bosch Home Türkiye’nin resmi sitesi üzerinden markanın güncel iletişimlerine erişim sağlanabiliyor.
Gelişmeler kamuoyunun gündeminde takip edilirken, Bakan Göktaş’ın açıklaması annelik kavramının korunmasına yönelik vurgu olarak öne çıktı.
Kaynak: AA
